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标题:农夫山泉投资笔记（20210328）
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FoodBevDailyFoodBevDaily来自雪球发布于03-08 21:54东方树叶十周年首推新品青柑普洱和玄米茶，持续引领无糖茶潮流来自FoodBevDaily的雪球专栏喝茶，在中国人的生活中是一件重要的事情。喝上一杯鲜爽好茶，不仅可以解渴补水，更能舒心解烦。但是茶饮品牌要想赢得激烈的市场竞争，需要对消费者进行全面且深入的洞察，以满足他们多样化的需求体验。 近年来，大健康概念成为主流消费趋势，年轻消费者对于高含糖量、高热量饮料的偏好度持续走低。Nielsen调查显示，超过六成一线城市消费者更希望通过饮食达到健康目的，近80%的消费者会关注食品饮料的成分，因而“无糖”已逐渐成为消费者饮料购买的重要关注点。 为了满足消费者日渐强烈的无糖需求。近日，农夫山泉再次发力，在东方树叶上市十年后，首次推出新口味——青柑普洱、玄米茶。这两款0糖0卡0脂0香精0防腐剂茶饮新品，为消费者带来复合年轻口味的同时，还能带来健康收益，受到了广大年轻消费者的关注。 东方树叶2021年两款新品青柑普洱/玄米茶1 无糖茶饮成风口，东方树叶发力中国作为茶饮大国，历史悠久。然而中国茶饮市场，无糖茶饮料一直都没有成为聚光灯下的主角。 最近几年，随着95后，00后这群主消费群体对健康理念的追崇，和消费能力的提升，中国无糖茶饮行业的发展呈现快速增长的趋势。有专业机构预测，至2024年无糖茶饮在整个茶饮市场中的份额将达到12.3%，无糖茶饮成为新的风口。 东方树叶2021年新品——玄米茶 与同样是茶文化历史悠久的日本相比，目前中国市场上无糖茶饮的发展还是有较大差距。严重的老龄化造成的糖尿病、高血压等老年疾病导致了日本无糖茶市场的发展。作为茶饮消费水平全球领先的国家，日本无糖茶在茶饮市场的占比达到90%以上。 有差距，只有正视差距，才能缩短差距。在国内市场，东方树叶已经在市场默默耕耘10年，在产品与技术层面上甚至已经超越日本的茶饮料。Chnbrand 2021年中国顾客推荐度指数SM（C-NPS®）茶饮料推荐度上，东方树叶以绝对优势占领排名第一的位置。据AC尼尔森数据显示，东方树叶占据50%以上的市场份额连续多年成为无糖茶第一品牌。 
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