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标题:中顺洁柔投资笔记（20210329）
正文:
　近日，北京商报记者调查走访时发现，中顺洁柔（002511）纸业股份有限公司（以下简称“中顺洁柔”）新近推出的卫生巾品牌朵蕾蜜正在销售。业内人士认为，一直以生活用纸为主要业务的中顺洁柔构建了多品类布局，是一种规避风险、刺激业绩增长的选择，但是在各大品牌早已瓜分的市场中，中顺洁柔想要在卫生巾市场突出重围，稳固自身的多品类架构，还需要考虑很多因素。 　　入局新战场 　　近日，北京商报记者调查走访时发现，中顺洁柔推出的朵蕾蜜不仅在部分超市销售，还在京东平台上开设了自营的官方旗舰店，同时也在洁柔天猫旗舰店和中顺洁柔同步销售。 　　在线下渠道，朵蕾蜜作为新近推出的品牌，销售还不够理想。超市销售人员向北京商报记者表示，朵蕾蜜的销量尚可，但是与苏菲、护舒宝、七度空间等品牌相比要少。 　　在线上渠道，朵蕾蜜在京东平台推出的产品较多，评价数量最高的产品已有超过2.4万条评论，天猫平台上的产品较少，销量也偏低，销售最好的产品月销量只有73单。线上平台的产品评论显示，销售的部分产品存在使用感较差、生产日期较早等问题。 　　值得一提的是，中顺洁柔布局新品类早有准备。2019年2月，中顺洁柔完成了经营范围的变更，新增卫生用品、化妆品、无纺布制品、日用百货等业务。彼时，中顺洁柔给出的原因是纸浆价格上涨，导致报告期内支付材料款增加所致。 　　2019年6月，中顺洁柔宣布推出朵蕾蜜，并进入纸品所在的传统渠道，产品于6月18日在京东平台首发。12月9日，中顺洁柔在投资者活动记录的公告中称，个护产品作为未来新的销售增长点，因上市时间不长，目前处于培养消费者的阶段。在布局方面，中顺洁柔会循序渐进择优选择销售基础良好和经营良性的市场进行推广，按需投入费用。 　　对此，中顺洁柔称推出卫生巾品类可以持续优化产品结构，不断研发推出新的产品，丰富公司产品线，提高高毛利产品的占比，不断提升公司产品毛利水平、盈利水平。 　　多品类布局 　　“中顺洁柔看准卫生巾产品是为了加速业绩的增长，但短时间内，中顺洁柔不可能追上三家巨头。”经济学家宋清辉认为。 　　公开数据显示，中顺洁柔目前的市场占有率位居行业第四，前三位分别是维达、得宝母公司维达国际控股有限公司（以下简称
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