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标题:农夫山泉投资笔记（20220512）
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中国网财经认证来自雪球发布于2021-12-08 11:40农夫山泉推出“打奶茶”系列产品布局奶茶市场 今年共推出6款新品来自中国网财经的雪球专栏　　中国网财经12月8日讯(记者 李静)近日，农夫山泉宣布推出新品“打奶茶”系列产品，以“0添加乳粉、茶粉与香精”为核心卖点，采用低糖配方，并特别添加巴旦木原料。目前已上线茉莉奶绿、红茶、乌龙三种口味，净含量380毫升。 　　据了解，打奶茶选用由鲜奶经过巴氏杀菌、过膜处理脱水形成的浓缩牛奶，不添加乳粉。整个制茶过程中，0添加茶粉、0添加香精，保留天然茶香与茶味。 　　此外，农夫山泉全新打奶茶采用低糖配方，更符合目前的消费趋势。利用东方树叶茶饮料业已积累成熟的无菌科技，农夫山泉打奶茶一上市，就做到了“0防腐剂”、“0反式脂肪酸“、“0植脂末”、“0茶粉”、“0乳粉”、“0苯甲酸”等多个0标准。 　　值得一提的是，早在2014年前后，农夫山泉就曾推出过奶茶品类。因“打奶茶”的命名和独特的包装，农夫山泉打奶茶还获得了2014年包装设计比赛Pentawards银奖。至今，第一代打奶茶仍在韩国、日本等国外市场有售。 　　“一款新品要么是一个新品类，比如NFC果汁；要么重新塑造行业标准，比如气泡水、打奶茶”，有行业观察人士如此总结农夫山泉打造新品的逻辑。 　　据了解，从年初的尖叫“等渗”系列、0山梨酸钾气泡水，到全新打奶茶，今年农夫山泉一共推出6款新品。 　　今年2月底，经典产品尖叫推出“等渗”新系列；3月初，东方树叶推出新口味青柑普洱和玄米茶又在8月份推出了桂花乌龙口味；3月中旬，农夫山泉推出了泡茶水；4月初，农夫山泉推出“0山梨酸钾”气泡水饮品；4月底，3元价格带的长白雪天然雪山矿泉水上市。　　 　　在没有任何代言人和广告加持的情况下，打奶茶在上海便利渠道获得大卖，，10月份上海全家便利连锁店创下了日均12瓶的记录，最高
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